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Until that day arrives, there´s work to be done!
Para quem trabalha na área da comunicação, não é novidade que as marcas e agências de comunicação encontraram nos bloggers um suporte de comunicação adicional para a implementação da sua estratégia. É mais uma forma de posicionar produtos e conceitos numa ramificação da comunicação que tem aumentado de relevância, audiência, profissionalização e valores.
Paralelamente à dinâmica dos bloggers em Portugal, há algum tempo que os Youtubers têm vindo a captar uma atenção crescente de algumas marcas em Portugal e é um segmento que tem vindo a crescer de importância. Há cerca de 3 meses estava a beber um café no centro do país e duas teenagers que estavam ao meu lado comentavam o novo vídeo de um conhecido Youtuber nacional que reconheci pelo nome. Não precisei de mais provas para perceber que o fenómeno dos Youtubers estava para ficar. Vemos hoje vários fenómenos nacionais a nascer em Portugal e parece-me que nos próximos tempos haverá uma seleção natural dos principais players neste segmento, tal como já aconteceu com os bloggers nos últimos anos.
Inevitalmente, face à procura crescente, muito dos Youtubers vão passar a ter agenciamento que, a par do que já acontece com alguns blogues, vão servir de intermediário com as marcas e ficar com a sua dízima.
Podia trazer centenas de exemplos de Youtubers, mas escolhi um exemplo vindo de Londres, o de Paul Wallace, pois não é um Youtuber megalómano com milhões de seguidores. É um exemplo mais mediano de alguém que explora um nicho muito interessante e mais próximo daquele que uma pessoa "normal", com foco, trabalho e originalidade pode alcançar e tornar num negócio rentável.
Paul tem o seu canal de Youtube SupercarsofLondon desde os 15 anos. Desde miúdo que, fruto da sua paixão por automóveis, grava vídeos de supercarros no centro de Londres e diverte-se a colocá-los no seu canal. Hoje, já com 23 anos anos, tem no seu canal mais de 700 vídeos de diversos automóveis de luxo, 60.000 subscritores e cerca de 67 milhões de visualizações.
Qual o retorno financeiro de um hobby que começou aos 15 anos de idade?
25.000 dólares por mês em publicidade.
A CNN fez uma reportagem sobre o exemplo de Paul Wallace que recomendo para se perceber como tudo evoluiu desde um hobby de um rapazinho que gostava de carros, até um negócio sério de 300.000 dólares por ano.
Se os Youtubers em outros países já alcançaram um estatuto e lugar próprio, em Portugal, esse posicionamento ainda se encontra em maturação, mas não é por isso que não deve ser já alvo de uma atenta análise das empresas que pretendem passar a integrar os Youtubers na sua estratégia de comunicação, como se tem vindo a verificar com algumas marcas.
No entanto, da mesma forma que surgiram alguns casos polémicos envolvendo bloggers e marcas em Portugal num passado recente, é importante que as marcas e agências avancem com alguma calma de forma a perceber o grau de maturidade que está do outro lado e respetivo perfil, sob pena de haver prejuízos e crises desnecessárias causadas por algum deslumbramento que já se viu em tempos com algumas bloggers que receberam palco sem estarem preparadas, a que se juntou alguma ingenuidade das marcas e agências, pois era um território novo, do qual se conhecia pouco, empiricamente falando.
A Wyzowl, empresa que se dedica a criar vídeos animados, realizou uma interessante infografia com informação de diversas fontes, que espelha bem a importância do vídeo na estratégia atual de comunicação das empresas.
A infografia dá-nos a conhecer que cada utilizador da internet vê, em média, 206 vídeos por mês, que a informação retida em 60 segundos de vídeo equivale a 1.8 milhões de palavras e até mesmo que as pessoas têm mais 144 % (!) de hipóteses de comprar um produto depois de ver um vídeo sobre ele.
Apesar de estar registado no Google +, confesso que não frequento a rede social e nunca me fascinou (a par do Twitter).
Não posso contudo de deixar de partilhar esta excelente ação do Google + e do Manchester United, onde 22 fãs de todo o mundo tiveram a possibilidade de assistir ao jogo da equipa dos seus sonhos de uma forma muito especial.
A ação foi desenvolvida por Neil McGuirk, da Adam&EveDDB. Em baixo, o teaser da ação e a sua concretização.
Win! Pelo menos até certo ponto, já que o Manchester United perdeu o jogo 0 - 3 para o Liverpool...
Mark Cuban assinou recentemente um artigo no Entrepreneur, onde expõe as suas 12 regras fundamentais para startups. Nem me atrevo a colocar em causa a perspicácia e visão empresarial de Cuban, mas confesso-me negativamente surpreendido pelo ponto 11.
No artigo, Cuban desenvolve o ponto 11 da seguinte forma:
"A public relations firm will call or email people in the publications you already read, on the shows you already watch and at the websites you already surf. Those people publish their emails. Whenever you consume any information related to your field, get the email of the person publishing it and send them a message introducing yourself and the company. Their job is to find new stuff. They will welcome hearing from the founder instead of some PR flack. Once you establish communication with that person, make yourself available to answer their questions about the industry and be a source for them. If you are smart, they will use you."
Talvez Mark consiga fazer o que descreve, pois tem o mediatismo necessário para pegar no telefone ou email e ganhar de imediato a atenção de qualquer editor, mas uma startup não goza do mesmo estatuto e estranhamente Mark parece esquecer-se disso.
Mark também se esquece que uma agência de comunicação possui uma transversalidade de networking entre os media que a permitirá chegar ao contacto com outros meios para além daqueles que "you already read, you already watch, you already surf", além de a aconselhar sobre cada um deles.
Achar que é possível obter os mesmos resultados que uma agência de comunicação, apenas por ter os emails dos jornalistas parece-me altamente ingénuo.
Pela lógica de Cuban, se todos tivermos acesso a uma tabela periódica, somos todos potenciais cientistas e não precisamos da expertise de engenheiros químicos.
Go ahead then:
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