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Until that day arrives, there´s work to be done!
Há campanhas que se destacam pela forma e pelo conteúdo e este é, sem dúvida, um excelente exemplo.
Criada pela N=5 para a Alzheimer Nederland com o objetivo de gerar awareness em torno das adversidades provocadas pela doença de Alzheimer, a iniciativa decorreu em Dezembro de 2013 e fez uso do Facebook para impactar e envolver as pessoas com o sentimento de perda de memória que caracteriza os doentes com Alzheimer.
Através da manipulação de fotos de pessoas, as mesmas eram incluídas e “taggadas” em fotos de eventos onde não tinham estado.
Posteriormente os utilizadores recebiam a mensagem:
“Confusing, right? You´re now experiencing what it´s like to have Alzheimer´s disease”.
Numa fase inicial, criaram-se tags em influencers holandeses e celebridades. Numa segunda, alargou-se o envolvimento a todos os utilizadores, através da possibilidade de se fazer upload de fotos dos nossos amigos no Facebook na página do projeto. Essas fotos eram posteriormente manipuladas e inseridas em fotos de eventos no Facebook, com o respetivo tag na pessoa.
Para ajudar a comunicação da iniciativa, criaram-se parcerias com um evento gastronómico, um festival de cinema e um dos principais promotores musicais holandeses.
A associação Alzheimer Nederland já referiu que a campanha foi um sucesso, tendo atraído imensa atenção para a doença e, o mais importante, gerado um aumento significativo de doações para a associação.
Vale a pena ver:
Well done!
Mais informações em PR Examples.
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