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Para quem trabalha na área da comunicação, não é novidade que as marcas e agências de comunicação encontraram nos bloggers um suporte de comunicação adicional para a implementação da sua estratégia. É mais uma forma de posicionar produtos e conceitos numa ramificação da comunicação que tem aumentado de relevância, audiência, profissionalização e valores.

 

Paralelamente à dinâmica dos bloggers em Portugal, há algum tempo que os Youtubers têm vindo a captar uma atenção crescente de algumas marcas em Portugal e é um segmento que tem vindo a crescer de importância. Há cerca de 3 meses estava a beber um café no centro do país e duas teenagers que estavam ao meu lado comentavam o novo vídeo de um conhecido Youtuber nacional que reconheci pelo nome. Não precisei de mais provas para perceber que o fenómeno dos Youtubers estava para ficar. Vemos hoje vários fenómenos nacionais a nascer em Portugal e parece-me que nos próximos tempos haverá uma seleção natural dos principais players neste segmento, tal como já aconteceu com os bloggers nos últimos anos.

 

Inevitalmente, face à procura crescente, muito dos Youtubers vão passar a ter agenciamento que, a par do que já acontece com alguns blogues, vão servir de intermediário com as marcas e ficar com a sua dízima.

 

Podia trazer centenas de exemplos de Youtubers, mas escolhi um exemplo vindo de Londres, o de Paul Wallace, pois não é um Youtuber megalómano com milhões de seguidores. É um exemplo mais mediano de alguém que explora um nicho muito interessante e mais próximo daquele que uma pessoa "normal", com foco, trabalho e originalidade pode alcançar e tornar num negócio rentável.

 

Paul tem o seu canal de Youtube SupercarsofLondon desde os 15 anos. Desde miúdo que, fruto da sua paixão por automóveis, grava vídeos de supercarros no centro de Londres e diverte-se a colocá-los no seu canal. Hoje, já com 23 anos anos, tem no seu canal mais de 700 vídeos de diversos automóveis de luxo, 60.000 subscritores e cerca de 67 milhões de visualizações.

 

Qual o retorno financeiro de um hobby que começou aos 15 anos de idade?

 

25.000 dólares por mês em publicidade. 

 

A CNN fez uma reportagem sobre o exemplo de Paul Wallace que recomendo para se perceber como tudo evoluiu desde um hobby de um rapazinho que gostava de carros, até um negócio sério de 300.000 dólares por ano.

 

 

 

Se os Youtubers em outros países já alcançaram um estatuto e lugar próprio, em Portugal, esse posicionamento ainda se encontra em maturação, mas não é por isso que não deve ser já alvo de uma atenta análise das empresas que pretendem passar a integrar os Youtubers na sua estratégia de comunicação, como se tem vindo a verificar com algumas marcas.

 

No entanto, da mesma forma que surgiram alguns casos polémicos envolvendo bloggers e marcas em Portugal num passado recente, é importante que as marcas e agências avancem com alguma calma de forma a perceber o grau de maturidade que está do outro lado e respetivo perfil, sob pena de haver prejuízos e crises desnecessárias causadas por algum deslumbramento que já se viu em tempos com algumas bloggers que receberam palco sem estarem preparadas, a que se juntou alguma ingenuidade das marcas e agências, pois era um território novo, do qual se conhecia pouco, empiricamente falando. 

 

 

 

 

 

 

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publicado às 09:00

Banksy e a sátira dos tempos modernos

por Miguel Reis, em 15.04.14

Por vezes, o silêncio contemplativo é a melhor forma de apreciar e elogiar a arte do artista. Não tenho portanto, nada mais a acrescentar.

 

 

Via Banksy.co.uk.

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publicado às 09:00

A importância do efeito surpresa

por Miguel Reis, em 11.04.14

Felipe Salazar é criativo na BBDO em Bogotá e assinou este brilhante trabalho para a Corona Kitchen, usando uma imagem tridimensional de uma cozinha escondida da secção de classificados de um jornal. Clever, hein?

 

 

 

 

 

Via Designer Daily.

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publicado às 09:00

Smells like (a new) teen spirit

por Miguel Reis, em 10.04.14

A Piper Jaffray lançou esta semana o seu "27th Semi-Annual Proprietary Teen Research Project",  o seu mais recente estudo sobre os adolescentes norte-americanos. 

 

O estudo teve como objetivo explorar três áreas concretas:

 

- Brand preferences

 

- Spending Trends

 

- Shopping Characteristics 

 

 

O Business Insider efetua neste artigo um excelente resumo de todo o estudo, onde salientou algumas das principais conclusões, das quais destaco estas 3:

 

 

- Pela primeira vez, os teenagers gastam o mesmo valor em comida que em vestuário (procuram novas food experiences); 

 

- Aumentou a preferência em realizar compras online e através do smartphone, especialmente nos rapazes;

 

 

- O Instagram é a rede social preferida dos adolescentes. No filter.

 

Apesar do estudo e respetivos dados não serem focados no mercado nacional, é sempre uma mais-valia poder absorver as sensibilidades das dinâmicas de consumo do mercado norte-americano.  

 

Estas e muitas outras conclusões podem ser encontradas no estudo completo, que pode ser acedido aqui.

  

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publicado às 09:00

A Wyzowl, empresa que se dedica a criar vídeos animados, realizou uma interessante infografia com informação de diversas fontes, que espelha bem a importância do vídeo na estratégia atual de comunicação das empresas.

 

A infografia dá-nos a conhecer que cada utilizador da internet vê, em média, 206 vídeos por mês, que a informação retida em 60 segundos de vídeo equivale a 1.8 milhões de palavras e até mesmo que as pessoas têm mais 144 % (!) de hipóteses de comprar um produto depois de ver um vídeo sobre ele. 

 

 

Click image to see a larger version
Rise of The Video Empire Infographic

 

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publicado às 14:00

Manchester United e Google + = Win

por Miguel Reis, em 04.04.14

Apesar de estar registado no Google +, confesso que não frequento a rede social e nunca me fascinou (a par do Twitter). 

 

Não posso contudo de deixar de partilhar esta excelente ação do Google + e do Manchester United, onde 22 fãs de todo o mundo tiveram a possibilidade de assistir ao jogo da equipa dos seus sonhos de uma forma muito especial.

 

A ação foi desenvolvida por Neil McGuirk, da Adam&EveDDB. Em baixo, o teaser da ação e a sua concretização. 

 

Win! Pelo menos até certo ponto, já que o Manchester United perdeu o jogo 0 - 3 para o Liverpool...

 

 

(Teaser) 
(Ação)

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publicado às 14:00

Malaysia Airlines e a gestão de crise

por Miguel Reis, em 02.04.14

Há uns anos atrás tive a oportunidade de trabalhar a comunicação da British Airways, onde entre muitas outras coisas, pude assimilar o elevado grau de metodologia existente numa companhia aérea do ponto de vista da gestão de crise. 

 

Essa experiência faz-me hoje olhar para gestão de crise que a Malaysia Airlines tem vindo a realizar com bastante perplexidade. O espanto é ainda maior ao saber que a Malaysia Airlines pertence desde 2013 à One World.

 

A minha colega Regina Fernandes, com quem curiosamente fiz dupla a trabalhar há uns anos a British Airways, partilhou comigo uma análise da CNN a toda a situação vivida pela Malaysia Airlines que me parece pertinente de partilhar. Um verdadeiro case-studie de comunicação...pela negativa.

 

 

 

 

 

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publicado às 12:06


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